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Fanno入局欧洲!近4千亿市场有何亮点?
更新时间:2021-12-30 点击:291

自爆出字节跳动推出独立电商App-Fanno,便冲上了跨境热搜榜单。据悉,Fanno面向英国、法国、德国、意大利、西班牙欧洲五大市场,主营男女装、鞋包配饰、居家用品、宠物用品、美妆个护、手机数码、运动与户外,几乎囊括中国卖家主营品类。

一直以来,高流量、大体量的欧洲是不少卖家们向往的潜力地带。

3930亿欧元高潜市场 跨境平台竞相发力

近期据RetailX发布的一份报告指出,2021年欧洲电子商务销售额预计将达3960亿欧元,其中电商平台总销售额约为1200-1500亿欧元。

在整个欧洲市场,有50%的在线购物者使用电商平台,其中在英国,多达64%的购物者会首先通过电商平台,其中四分之一的网上购物都经由亚马逊。基于消费者的喜好,最受欢迎的五大电商平台分别为亚马逊(86%)、eBay(69%)、Etsy(29%)、Asos(28%)、Wish(17%)。

虽然电商平台在欧洲市场逐渐趋于主导地位,但报告显示每个国家都存在显著的差异,本土平台也在不断发展壮大。例如西班牙仍然由混合市场主导,实体零售商El Corte Inglés和Privalia.es已经能够很好地占领本地市场份额;荷兰的Bol.com每月访问量也达到7900万。与2019年的净销售额相比,德国的OTTO在2020年的销售额也增长了37%。

从中东欧市场来看,截至今年4月,波兰的电商平台Allegro已成长为欧洲第三大市场,每月有1.85亿浏览量,仅次于亚马逊和eBay。此外,俄罗斯最大的电商平台Wildberries也在不断发展中,现在每个月大约有1.49亿客流量,紧跟Allegro在欧洲排名第四。

报告还指出,在西班牙、意大利、波兰,以及某种程度上的法国和葡萄牙电商市场,亚马逊并没有占据主导地位,Allegro和Wildberries正瞄准这些市场,可能很快就会填补亚马逊的空缺。

跨境平台与本土平台纷纷加大自身在欧洲市场的布局。就目前来看,平台对具有供应链的中国卖家持更开放的态度,并辅之以更多的政策支持。

走通欧洲市场 了解VAT合规技巧

在欧洲电商市场吸引了一众跨境卖家纷纷侧目的同时,近年来,随着欧洲各国VAT的爆发,也带来了增值税税号注册难、增值税流程慢等一系列增值税合规问题,让不少跨境卖家陷入“谈税色变”的境地。

有亚马逊卖家吐槽,“今年亚马逊各种花样,搞5国VAT,加上卖家保险,ERP包装法,每一件都搞得身心俱疲。”

VAT(Value Added Tax)作为欧盟国家普遍使用的销售增值税,由注册了VAT的卖家根据欧洲境内的销售向消费者征收,并向相关欧洲国家的税局进行申报和缴纳。

一般来说,符合以下条件的卖家需要依法注册VAT税号:

1.使用了欧盟各国/英国当地仓库(包括授权欧盟国FBA仓库,第三方仓库,自建仓等);

2.2021年7月1日起,废除欧盟成员国跨国增值税起征门槛,统一远程销售额阀值10,000欧元;

3.在欧盟国/英国港口或者机场托运交货到欧盟/英国的货物,或获得增值税的退税;

4.在欧盟国/英国依法成立公司(按本地公司履行纳税义务)。

同时VAT在欧洲各国也有着不同的标准与申报周期:

1.目前欧盟国家和英国的当前增值税标准税率如下:

2.欧盟国家和英国VAT申报周期如下(一般情况):

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