自爆出字节跳动推出独立电商App-Fanno，便冲上了跨境热搜榜单。据悉，Fanno面向英国、法国、德国、意大利、西班牙欧洲五大市场，主营男女装、鞋包配饰、居家用品、宠物用品、美妆个护、手机数码、运动与户外，几乎囊括中国卖家主营品类。

一直以来，高流量、大体量的欧洲是不少卖家们向往的潜力地带。

3930亿欧元高潜市场 跨境平台竞相发力

近期据RetailX发布的一份报告指出，2021年欧洲电子商务销售额预计将达3960亿欧元，其中电商平台总销售额约为1200-1500亿欧元。

在整个欧洲市场，有50%的在线购物者使用电商平台，其中在英国，多达64%的购物者会首先通过电商平台，其中四分之一的网上购物都经由亚马逊。基于消费者的喜好，最受欢迎的五大电商平台分别为亚马逊（86%）、eBay（69%）、Etsy（29%）、Asos（28%）、Wish（17%）。

虽然电商平台在欧洲市场逐渐趋于主导地位，但报告显示每个国家都存在显著的差异，本土平台也在不断发展壮大。例如西班牙仍然由混合市场主导，实体零售商El Corte Inglés和Privalia.es已经能够很好地占领本地市场份额；荷兰的Bol.com每月访问量也达到7900万。与2019年的净销售额相比，德国的OTTO在2020年的销售额也增长了37%。

从中东欧市场来看，截至今年4月，波兰的电商平台Allegro已成长为欧洲第三大市场，每月有1.85亿浏览量，仅次于亚马逊和eBay。此外，俄罗斯最大的电商平台Wildberries也在不断发展中，现在每个月大约有1.49亿客流量，紧跟Allegro在欧洲排名第四。

报告还指出，在西班牙、意大利、波兰，以及某种程度上的法国和葡萄牙电商市场，亚马逊并没有占据主导地位，Allegro和Wildberries正瞄准这些市场，可能很快就会填补亚马逊的空缺。

跨境平台与本土平台纷纷加大自身在欧洲市场的布局。就目前来看，平台对具有供应链的中国卖家持更开放的态度，并辅之以更多的政策支持。

走通欧洲市场 了解VAT合规技巧

在欧洲电商市场吸引了一众跨境卖家纷纷侧目的同时，近年来，随着欧洲各国VAT的爆发，也带来了增值税税号注册难、增值税流程慢等一系列增值税合规问题，让不少跨境卖家陷入“谈税色变”的境地。

有亚马逊卖家吐槽，“今年亚马逊各种花样，搞5国VAT,加上卖家保险，ERP包装法，每一件都搞得身心俱疲。”

VAT（Value Added Tax）作为欧盟国家普遍使用的销售增值税，由注册了VAT的卖家根据欧洲境内的销售向消费者征收，并向相关欧洲国家的税局进行申报和缴纳。

一般来说，符合以下条件的卖家需要依法注册VAT税号：

1.使用了欧盟各国/英国当地仓库（包括授权欧盟国FBA仓库，第三方仓库，自建仓等）；

2.2021年7月1日起，废除欧盟成员国跨国增值税起征门槛，统一远程销售额阀值10,000欧元；

3.在欧盟国/英国港口或者机场托运交货到欧盟/英国的货物，或获得增值税的退税；

4.在欧盟国/英国依法成立公司（按本地公司履行纳税义务）。

同时VAT在欧洲各国也有着不同的标准与申报周期：

1.目前欧盟国家和英国的当前增值税标准税率如下：

2.欧盟国家和英国VAT申报周期如下（一般情况）：