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亚马逊将迎来劲敌?字节跳动计划推出跨境出口平台,冲击5000亿目标!
更新时间:2021-10-09 点击:1012

       据悉,字节跳动近日正测试独立的出口电商平台,并计划于2021年10月推出。消息人士透露,这个独立应用将类似于阿里巴巴旗下的速卖通。过去一个多月里, 字节团队还密接了不少华东地区的大卖,邀请他们参与平台测试。

字节跳动进军跨境电商?

       早在2020年12月,字节跳动创始人、前CEO张一鸣就在内部目标中提到,2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索,其中包括跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。

       据了解,其中的跨境电商业务兼做进口和出口。而以出口为主的电商项目,在字节跳动内部的代号为“麦哲伦XYZ”,由周翀带队,向字节电商负责人康泽宇汇报。

       今年5月,消息称抖音电商进行人事调整,抖音电商已经分成中国区和非中国区进行分区管理,原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯,担任抖音电商中国区负责人,抖音电商运营总负责人木青向其汇报。现任抖音电商总裁康泽宇仍是电商业务负责人,但主要负责拓展电商的国际化。这也表现了字节对于海外市场的积极探索。最近字节跳动的人士表示,跨境电商是TikTok For Business的重要收入来源之一。进入2021年,抖音海外版TikTok还陆续开放了印尼和英国小店,并进行了多场直播带货。

       今年以来,关于抖音电商的相关消息也是接连不断。4月,有消息称,抖音电商团队正在开发一款独立电商App,抖音电商总裁康泽宇等高管不希望将电商业务过度依附于抖音,而是以抖音App为电商业务基础,向外进行新的探索。该独立App由上海抖音电商团队开发,对标淘宝或者天猫等头部产品。

       8月又有消息称,抖音商城即将独立。尽管字节跳动屡次否认了上述消息,但毫无疑问,流量一直都渴望依靠电商来为其流量变现。

       此前有消息称,抖音电商2020年全年GMV已超过1700亿元。另外,通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿。有接近字节跳动的人士称,2021年抖音自主电商要冲击5000亿目标。

字节跳动的电商基因

       这次字节跳动的出口电商APP,主要依仗或许还是Tik Tok这个全球级别的流量黑洞。根据Sensor Tower数据,2021年8月,Tik Tok的下载量超过6600万次,继续位居全球移动应用(非游戏)下载榜首位。

        流量最大的优势还是吸引卖家,正如抖音在国内号召品牌直播,任何电商卖家都需要触达自己的消费者,毫无疑问,短视频革新了这种接触方式,Tik Tok又是全球短视频领域无可争议的榜首,不少海外卖家服务商都与Tik Tok建立了合作关系。在流量基础上,字节跳动复刻了抖音小店的发展历程。

自2020年下半年起,Tik Tok先是接入Shopify独立站,触及百万商家和品牌。2020年12月18日,它与沃尔玛合作实现了在海外的第一次直播带货;

今年2月,它与Shopify的合作扩展至英国市场,并在印尼与Shopee合作,小黄车出现在印尼Tik Tok上,而后开通了TikTok Shop Seller University——印尼卖家大学;

今年4月,印尼直播带货全面铺开,TikTok Shop(海外版抖音小店)正式开放;

6月,英国小店也全面开放;

9月初,TikTok Shop已经允许跨境商家从亚马逊FBA等第三方渠道进行海外自发货。

       近期,The Information报道TikTok母公司字节跳动目前正在与银行谈判,计划通过银团贷款的形式借款50亿美元,用于债务再融资和海外扩张,其中重点也是电商业务。

       而且,字节跳动先是年初投资了深圳斯达领科、帕拓逊等大卖家,8月,它又投资了跨境基础设施服务商福建纵腾网络有限公司——这是少数同时拥有专线物流和海外仓的服务商之一。

       再加上5月以来亚马逊封号潮导致大批卖家出走甚至倒闭,存活的卖家都在积极布局其他平台,释放出极大的需求,字节跳动的平台或许还能借势成长。

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